Con este concurso Iberia entabla una relación personalizada con los usuarios de Tuenti , de forma que en un futuro pueda darles a conocer ofertas y promociones através de la red social .Este tipo de marketing se conoce como marketing de compromiso o engagement marketing , en el que la empresa ya no solo quiere dar a conocer su producto para aumentar las ventas sino que trata de implicar y comprometer a los consumidores.
En este caso Iberia crea un concurso ( con el incentivo de un viaje como premio) e implica a los usuarios de la red social con la compañia.De esta manera Iberia se promociona de forma directa como aerolinea entre los mas de 110000 usuarios de Tuenti y aumentan sus vias publicitarias.(una vez los usuarios participen en el concurso Iberia podrá anunciar sus productos).
